设计艺术当油画遇见包装,莫奈梵高竟然还能

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当我们谈论油画时，我们在谈论什么？文艺复兴？抽象派还是印象派？一想到油画的字眼，一些世界著名艺术家、传世的画作必然会一瞬间浮现脑海。但我们今天所谈论的油画，和传统意义上的油画有着截然不同的关系。

随着接收信息的来源变得更加广泛，人们对艺术也获得了更多的思考。在审美上的追寻不再拘泥于单一的传统形式之上，更期待着充满新意的题材能让大家眼前一亮。再严肃的阳春白雪的艺术家，都在现代的这种审美趋向中，变得活泼灵动了起来。

你能想到油画也能在产品包装上大做文章吗？其实这并不是诞生在21世纪的新奇物种了。早在15世纪-18世纪的欧洲，油画就不同于古典时期的循规蹈矩式的演绎了。在文化、科技和社会的多方面冲击之下，它发生了不同于以往的多元变化。同时也被运用到了更多的实用性领域，从产品包装到宣传张贴的版式，油画都在助力品牌提升质感，加强消费群体粘性上发挥了很大的效能——

世界著名威士忌品牌，将酒流动的质感通过油彩在画布上行经的笔触得以表现，让整体的包装风格更加具有视觉张力，为酒类这种体现消费者地位与身份的产品加持一份独有的腔调。赋予消费者心理暗示，你购买的不仅仅是一瓶酒，更是一份精美绝伦的艺术品。

在牛奶瓶上的油画，仿若打翻了的调色盘，看似无意的色彩搭配，却能赋予人们一种和谐而自然的视觉享受。底色采用黑色和白色纯色，让油彩的光泽能更加突出。简洁可爱的的奶瓶形状，让整体的包装除了艺术感，更萌生了一份让人不自觉想要亲近的风格。

在咖啡包装上绘制油画，更显相得益彰。基于人们本能的联想能力，一看到咖啡，它香醇的气息就不自觉地冲到鼻腔里，耳畔回荡着舒缓的爵士乐，而包装上的风格油画，则能通过一定的自然场景塑造，让消费者获得沉浸式的视觉享受，思绪不自觉地飘到相应的场景之中。

而我们所喜爱的画展，也通过设计师的巧思被搬到了产品的包装上。梵高的《向日葵》、《夜间咖啡馆》，莫奈的《睡莲》，德加的《舞台上的舞女》都被放在了包装的封面上，让大师的作品走入平凡的生活中。最让人会心一笑的，是里面的食品，无论在配色、材质还是风格上，都与油画作品完美适配。

油画走入商品世界，并非跌下了神坛。而是通过更丰富的形式，走入了更广袤的大众群体之中。它让艺术突破阶级的规制，让更多的人感受到它的陶冶，接受到美的给养。在这个过程中，也逐渐形成了这个时代独有的商品艺术门类，艺术与美本没有明确的边界，一切的框架和规则都可以被打破。我们也应该用更加包容的目光，看待艺术的发展。

*图片来源于网络，侵删。

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