国外小镇崛起案例借鉴莫奈秘密基地法国吉

法国巴黎市郊有一座世界闻名的小镇——吉维尼，仅千余人的镇子，每年前往游览的人有60余万。一座小小的村镇之所以如此有名，除了淳朴的自然风光外，还因为艺术底蕴十分丰厚，法国最著名画家、画坛印象派创始人之一的克劳德·莫奈曾在这里居住了43年，直至驾鹤西去。43年中，他在小镇里买房置业、修建花园，留下了很多难以磨灭的印记。小镇位于巴黎郊区，鲜花在巴黎周围绽放,吸引无数慧眼,叩门而入,做一天缤纷多彩光影美梦。吉维尼小镇是一个给人创作灵感的小镇，因为这里的美丽风光可以开始人的创作之旅。

法国吉维尼莫奈画家小镇发展的背景

吉维尼小镇Giverny坐落于上诺曼底大区的厄尔省，因法国画家——克劳德莫奈的花园而知名，是法国最受喜爱的小镇之一。小镇有层层起伏的山地、白墙红顶的农舍、葱郁的树林、怒放的花儿、精巧秀气的小木桥和雾蔼蔼的花池，俨然人间的花园和天堂，充满了诗情画意的田园风光。小镇的每一处都宛如一幅印象派风景画，每一个角落都充满诗意，每一个地方都拥有美丽的感人故事。

莫奈是偶然间发现并喜欢上吉维尼的。年的一天，莫奈乘火车路过吉维尼，列车在车站短暂停车时，他从窗口看到了吉维尼风貌。不曾想这随意一瞥，他立即被吉维尼宁静的田园美景吸引住了。回到巴黎后莫奈迅速决定，举家迁往吉维尼居住。当年莫奈来到吉维尼时，这里是一片面积一公顷左右的苹果园和菜园。房子入口处种满了柏树、云杉，此外还有一片灌木丛。安定下来后，莫奈立刻着手修建属于自己的梦幻花园。在和爱丽丝争执一番后，莫奈首先拔掉了黄杨，又将疯长的灌木丛修剪得有模有样。在花园正中的小路上，莫奈搭建了半圆形的金属藤架，并用暖色系的旱金莲和玫瑰装饰，形成一条“玫瑰小径”。只有能绽开娇艳花朵的植物才被选中，栽种到花园里：清新的黄水仙,粉嫩色的郁金香,淡雅的水仙花,柔媚的鸢尾花,橙红的东方罂粟,艳丽的芍药等。原来的苹果树则最终被更具观赏性的日本樱桃树和杏树替代。这座小花园如同莫奈的画布，他是在以画家的眼力为其构图、着色。说来也神奇，或许是小镇的美景带来了灵感，到吉维尼不久莫奈创作出了许多精美的印象派作，没过几年便名声大振，从一个默默无闻的画者，成为法国举足轻重的绘画大师。他在这里创作出了《睡莲》（法语：LesNymphéas）、《干草堆》（法语：LesMeules）等众多世界名画。当年，法国众多名流应邀来吉维尼做客。他们都曾在花园流连，赞叹莫奈创制的这片人间仙境。

莫奈当年这一质的飞跃，已成为今天世人，尤其是热爱绘画艺术之人对吉维尼优美风光的向往和慕名探访他故居的动因。如今，花园依然保留着当年的格局。莫奈在花园中绘制的各种花卉依然盛开在原来的地方。

莫奈花园由居所、两个工作室、诺曼底花园和水花园构成

28.2法国吉维尼莫奈画家小镇成功的秘诀（成功秘诀）

秘诀一：打破固有思维模式，以创新的方式将名人故居进行了全新演绎，让名人IP及其创作品成为乡村振兴的最佳武器

我们所熟知的名人故居一般就是有几间展室、几个柜子和几张展板，有的地方可能会再建个名人纪念馆，这就算是名人故居的全部了。难道所有的名人故居都是这样的枯燥无味？其实不然。吉维尼的特别之处就在通过生活场景复原，营造出无处不在的莫奈生活气息，让人们感觉到不是去参观名人故居而是去拜访一位大师的家。和大多数故居的命运一样，随着时间的流逝，莫奈故居早已变得破旧不堪——楼梯倒塌、地板和天花板腐烂、窗户玻璃只剩下碎片。但吉维尼选择的修复方式不是简单地设置几张展板，而是按照莫奈当时的生活原貌进行复原：莫奈别墅由粉红色的粗灰泥砌成，一层是莫奈的蓝色客厅和画室，由原来的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修复构建而成。莫奈的六十多件作品被筛选出来制作成复制品，挂在工作室的隔墙上。淡黄色的餐厅内还原了当时莫奈的生活摆设，并在墙上挂满了莫奈收藏的日本版画。故居的每个窗户都对着花园，游客们都说，如果不来故居看是一种损失。二层是恢复原状的莫奈卧室，墙上同样悬挂着与其同代的印象派画家的绘画复制品，通过塑造成大师刚刚出门的样子，让人们有身临其境的感觉，仿佛大师还生活在这里。

恢复原貌的莫奈餐厅

恢复原貌的莫奈卧室

吉维尼充分利用莫奈因本地风景而来的特点，把名人和田野紧密地绑在一起，向人们展示名人眼中的原乡风貌，营造出“唯有此地，方出此大师”的感觉。重现大师之家的同时，吉维尼还对莫奈亲手打造的莫奈花园进行了原样修复。为了达到极致化的效果，部分区域采用了反写生的打造手法（所谓反写生，是与“写生”相对产生的，就是根据已有的画作，在生活中复制出真实的场景）。修复后的莫奈花园以莫奈作品中的花园景色为蓝本进行还原，人们在这里可以亲身感受眼前所见的池水、垂柳和睡莲，是如何在大师笔下化作了一片变幻的光影与色彩。

反写生：莫奈的《睡莲》与莫奈花园睡莲

这里展示的不仅仅是莫奈大师的灵感，也融入了其他著名艺术大师的风景灵感，修复的景色打造出“一日大师”游的体验，重走大师走过的路。充满活力的自然风景和随风而动的起伏的田野，为村庄赋予了灵魂，更为莫奈和其他艺术家提供了源源不断的灵感。吉维尼将自身引以为傲的田园风貌保留了下来，并专门打造了一条印象漫步道——以村庄市政厅为起点，沿途多为草地和平坦小径，仅有一小段上坡路段。艺术爱好者在这里可以欣赏到莫奈、西奥多·罗宾逊（TheodoreRobinson，-年，美国印象派风景画家）、威廉·布莱尔·布鲁斯（WilliamBlairBruce，-，加拿大印象派艺术家）等众多艺术家在此画过的塞纳河谷和吉维尼村庄的真实美景。此外，吉维尼还利用众多绘画工作坊开设绘画体验课程，为成人和儿童提供实地临摹大师作品的机会，体验成为“一日大师”的乐趣。

印象漫步道

莫奈花园的花廊

西奥多·罗宾逊的《吉维尼》与现实的吉维尼美景

实地临摹绘画体验

秘诀二：全息化打造，利用名人实现全域消费延展，从交通到餐饮再到购物，都充满莫奈的名人气息，打造具有名人效应的文创空间

对于一般乡村来说，故居就是名人的唯一卖点。然而单个故居的带动力有限，无法形成强磁极，为乡村凝聚足够的人气。吉维尼的特别之处更在于以全息化的打造方式，将名人进行消费延展，告诉我们名人还可以这样玩。所谓“全息化”的打造方式，就是充分挖掘在地名人特色，实现名人主题的全域化延展，让人们处处可感知、处处可体验。吉维尼的名人全息化，从进入小镇之前就已经开始。通过与法国国家铁路公司合作，吉维尼专门打造了一列从巴黎开往吉维尼的印象派小火车，以重现当年莫奈乘坐火车发现吉维尼的场景。火车内外装饰着莫奈等印象派艺术家的画作复制品，营造出浓郁的艺术氛围，让游客未游先知，对神秘的吉维尼更加期待。

印象派小火车

小火车内部

小镇入口处则是一条以莫奈命名的主街，让游客一下火车就能感受到扑面而来的莫奈气息。在这条主街上，你会发现取名于莫奈作品《睡莲》的特色餐厅LESNYMPHAS。餐厅专门推出“莫奈套餐”，让人们在逛完故居后可以尝一尝莫奈时代的特色菜，延长游客的停留时间。参观完花园和故居后，游客会被自然而然地引进礼品商店。对于来吉维尼的人来说，离开之前带点莫奈特色纪念品同样必不可少。莫奈色彩明丽的画作被印在各式各样的商品上：吉维尼风景画的日历、睡莲图案的地毯、雨伞、丝巾、麦垛图案的枕头、书包、钱包、笔记本、托盘、杯子……甚至还有睡莲图案包装的巧克力糖果，此外，吉维尼随处都有根据莫奈配方制作的“大师”饼干出售，以及主打莫奈生活特色的“艺术护肤品”，包括肥皂、身体霜等，让人们将“莫奈记忆”带回家。这些纪念品种类繁多，质量上乘，卖品部氛围舒适，非常悦目，虽然价格高，但喜欢的游客还是很多。近一个世纪后，这位印象派大家的作品俨然成为刺激消费的商业资源。通过花式玩转名人，吉维尼让村里村外处处有大师的痕迹，营造出原汁原味的莫奈生活体验，从而实现全村带动旅游发展。

莫奈花园纪念品售卖

发展成效

每天络绎不绝的游客

通过名人与田野的捆绑营销，吉维尼成为了全世界艺术爱好者的朝圣地。大批的法国及美国画家纷纷来到吉维尼定居或寻找创作灵感，至今已吸引了多位艺术家和15家艺术画廊在这里聚集，从而衍生出新的艺术产业，带动了乡村产业的振兴。

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