快手联合世界顶级博物馆跨界直播带货助力

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5月18日，每年一度的国际博物馆日，当晚快手联合国际艺术IP波士顿美术博物馆（MFA）举办“遇见莫奈，让美融进生活”主题直播活动，开启博物馆奇妙漫游，让用户在感受顶级艺术IP的魅力的同时，有机会将艺术好物带回家中。

近四小时的直播中，观众热情始终不减，“美国波士顿美术博物馆MFA”、“芈姐在广州开服装厂”、“闲人王昱珩”、“快手小店”和“快手发现”五个直播间累计观看人次超万，总点赞数超万，艺术的魅力借助直播的形式获得了全新的传承。

快手推出博物馆文创直播带货专场，多重感官感受莫奈魅力

在直播间中，“水哥”王昱珩和快手专业带货主播芈姐一同化身推荐官，为粉丝带来数十件世界知名博物馆的文创商品，除MFA文创外，还有来自大英博物馆、大都会艺术博物馆、英国VA博物馆和英国国家美术馆的不同创意产品。此外，两位主播还与博物馆解说员连麦，让用户可以更直观地感受到云逛博物馆的氛围，在传递文化知识的同时向用户介绍丰富有趣的博物馆IP文创。

据了解，本次活动以“遇见莫奈”为主题，包含了著名画家莫奈的众多作品元素。年是莫奈的周年诞辰，也是MFA建馆周年。为此，MFA策划了特展“莫奈与波士顿：永恒的印象”，展出馆藏35幅、以及私人收藏家处借出的6幅——总计41幅莫奈经典画作，时间跨越莫奈整个创作生涯，从年代的早期作品，到莫奈后期的印象主义作品干草垛、鲁昂大教堂和睡莲系列。

在水哥和芈姐的直播间里，快手与匠心品牌推出五款莫奈作品特别款商品，包括音箱、T恤、香薰、精华水和零食，展示了莫奈这一印象派大师作品的当代生命力，也让用户通过视、听、嗅、味、触多重感官维度感受到莫奈光影的魅力，实现“莫奈，从直播间包邮到你家”的跨时空效果。

同时，直播间中还准备了多重互动玩法，通过幸运星抽奖、0元购和福利秒杀等活动调动了用户的互动性和积极性。

线上漫游博物馆遇见莫奈，快手联动顶尖IP助力文创发展

本次国际博物馆日系列活动中，快手还推出了“世界级的莫奈课堂”，并在站内发起“专属莫奈滤镜短视频挑战赛”。用户既能听到来自博物馆专业策展人的艺术知识普及，也能亲身体验睡莲蓝、草垛黄等和谐柔美的高级莫奈配色。

从4月8日起，MFA快手官方账号发布了一系列精心制作的短视频，带来莫奈画作讲解、生平介绍、展厅导览等内容。莫奈同样主题的两幅雪中小镇风景有什么不同？一整个展厅如何从无到有地布置完毕？这些问题都能在视频里找到答案。

5月10日，快手上线莫奈主题滤镜式魔表，快手特效中心根据莫奈的睡莲草垛等代表性作品精心打造了吉维尼睡莲、海边城堡、神圣晨光、长日将尽四个滤镜。只要打开快手，选择“遇见莫奈”魔法表情，即可一键置身于莫奈梦幻般的色调之中，让视频变身动态名画。

今年国际博物馆日的主题是“博物馆的未来——恢复与重塑”，此次快手及快手电商联合国际顶级艺术博物馆的跨界创新合作，在全球疫情反复、博物馆不对外开放的情况下，尝试以一种全新的方式让用户通过直播感受历史，将顶级博物馆文创产品带回家。

世界顶级艺术IP与全球最大直播平台共建跨越时空的对话，将典藏艺术与平凡生活混搭，让快手用户聆听到千百年前的文物在耳边的低语，同时也为文化创新和品牌发展创造了新机遇。未来，快手也将持续